腾讯的NBA版权保卫战

上周,头条确认以12.6亿元投资体育社区虎扑,持股比例为30%。从持股比例看,头条将取代原虎扑创始人成为最大股东。

根据虎扑上市股东披露的信息,虎扑2017年营收为2.32亿元,净利润为1929.4万元;根据虎扑在招股书中最终更新的数据,截止2015年底,其全平台用户为4500万月活。

但如果从头条角度看,虎扑对头条系最大的价值当然在于其是国内最有影响力的体育社区之一,尤其是在篮球领域。

头条系要发力体育类数字内容已不是秘密,在去年NBA与头条系(字节跳动)宣布达成长期全球合作伙伴关系,将短视频内容授权给抖音、西瓜视频等头条系产品,投资虎扑则能帮助头条系进入最为核心的赛事版权环节。

作为国内用户量最大、也是最值钱的体育赛事版权,NBA赛事最重要的直播权益和视频权益都恰恰属于腾讯。在2015年,腾讯以5亿美元签下NBA五年互联网端独家版权。不过这个权益即将在明年这个时候,也就是下赛季总决赛打完到期。

在这个NBA版权大蛋糕重新分配前夜,头条系成为虎扑最大股东,摆明着是要在未来的NBA版权上分一杯羹。

在头条之外,阿里也对NBA版权虎视眈眈,甚至有点志在必得的意思。在今年3月份,NBA中国与阿里巴巴宣布双方将升级战略合作伙伴关系,而此前“阿里巴巴篮球打得最好的合伙人”蔡崇信也加入NBA中国董事会。

对于体育产业的关注,是马云亲自定下的方向,去年优酷运营世界杯赛事的负责人杨伟东虽然换人了,但阿里内部对世界杯这样的体育赛事带来的数据增长是颇为肯定的。

总之,对于即将重新分配的NBA大蛋糕,除了苏宁(PPTV)专心做足球赛事外,几乎所有人都想从腾讯手中抢下一大块。而在这场NBA版权的争夺战中,其是有几个点是比较好玩和值得关注的:

现在回头看,腾讯在过去四年对NBA赛事版权的运营是很成功的。根据腾讯体育运营总经理赵国臣的说法,在与腾讯的三年多合作中,NBA在国内互联网的渗透率从1.8亿用户,已经增长至4.3亿个独立用户。

NBA观众从传统电视媒体平台,大部分迁移到互联网平台,其实是腾讯推动完成的。

在商业价值上,目前NBA中国也翻到“几十亿美金的样子”。而根据[企鹅生态]听到的说法,目前腾讯在NBA项目上已经实现收支平衡,甚至五年算下来可能是盈利的。

可以说,NBA赛事版权直接决定了哪家平台才是国内第一互联网体育媒体渠道。

在腾讯手中,NBA赛事在用户层面和商业层面都有明显提升,加上包括短视频等新内容形态出现。明年的NBA版权蛋糕不管如何切,但一定会是个天价,远超腾讯当年的一年一亿美金。

相较于阿里、头条等竞争对手,在续约NBA版权方面,腾讯的优势之一是其已证明了确实能玩转NBA这样的超级版权。

在关于乐视的诸多趣闻中,由孙宏斌自己讲过的一个段子是乐视体育用13.5亿购买中超版权,但只实现了5000万营收,亏损13亿。孙宏斌称之为“神经病”。

这也证明了,能砸钱签到大型体育赛事版权,和能够运营好大型体育赛事版权是两码事。NBA这样的超级版权,需要拥有用户触达渠道,也需要拥有足够的商业化能力。

在这方面,优酷和阿里大文娱在去年世界杯版权中表现的能力,其实是比较差的。根据阿里年报,其文娱业务2019财年亏损接近158亿。这意味着即便阿里能抢下NBA版权,在商业运营上短期很难达到腾讯体育的高度。

第三个是,对于腾讯体育业务来说,守住NBA版权是其在内部数字内容战略中的关键战役。

在去年腾讯的内部架构大调整中,对于腾讯体育业务的评价是很高的,腾讯体育团队也是在去年架构大调整中几乎没有变动的部门。

这主要就是得益于腾讯体育对于NBA版权的出色运营,在内部文件中,腾讯对体育业务的评价就是:腾讯体育通过对NBA等诸多体育赛事的精细化运营和直播,跻身国内互联网第一体育媒体平台。

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